O Mercado

“A Publicidade? Abrirá caminho na Internet e nos novos telemóveis” Levy (Publicis):

“O futuro da publicidade? Na Internet e nos telemóveis. E com spots cada vez mais personalizados”, promete Maurice Levy, 63 anos, presidente e administrador delegado da Publicis, quarto grupo mundial na comunicação com as agências Publicis, Leo Burnett Saatchi & Saatchi, além de outras empresas de planificação mídia Starcom MediaVest e ZenithOptimedia.

O Telemóvel é o quarto mass media e fará concorrência ao computador e à TV

O mercado está pronto para descobrir o mais novo de todos os mass media: o telemóvel. Um verdadeiro mass media, depois dos jornais, rádio e tv, com características próprias de linguagem e conteúdos. Hoje é ainda pequeno, mas está destinado a um crescimento rápido. Hoje o telemóvel  é a união elevada à potência de um computador e de uma televisão. Todos têm um. Funciona em todo o lado. E é também o meio mais adequado a representar exigências e gostos da geração da Web 2.0. É o oposto da TV, que deve atrair as pessoas que estão em redor do televisor. Pelo contrário, o mundo dos conteúdos móveis está explodindo. A partir da própria tecnologia mais velha e simples: Os sms. As empresas já sentem essa realidade. Quem o afirma é o Politecnico de Milão com a sua School of Management dirigida por Umberto Bertelè, que acaba de agregar à serie um novo observatório do mundo ICT. Em Itália, calcula-se que em 2007 se tenham facturado 28 milhões de euros de publicidade nos telemóveis: um aumento de 75% em relação a 2006. A este valor há que somar outros 53 milhões que as empresas investiram adquirindo em bloco da Telecom sms e mms para realizar campanhas promocionais.

A estratégia  da empresa de serviços que comunica através do telemóvel
Marketing de proximidade e sms, os ases de Leader Mobile

Publicidade por SMS e Marketing de proximidade, são os dois pontos fortes de Leader Mobile, empresa italiana de serviços de comunicação e marketing através do telemóvel que criou um network de agências em sistema de franchising especializadas em transmitir mensagens via sms e mms. Com o Marketing de proximidade e a tecnologia bluetooth, quando atravessamos uma zona coberta, o telemóvel recebe uma mensagem ou uma imagem com as actividades da empresa que comunica se estão em promoções ou em actividades especiais. Trata-se de uma comunicaçao publicitária circunscrita à area do ponto de venda. A empresa ao dia de hoje (Abril de 2007) conta com uma rede de 60 agências em franchising presentes em todo o território nacional. Em actividade desde 2002, conta já com 5 mil clientes em Itália e fechou o ano de 2006 com um faturado de 6 milhões de euros ( um aumento de 65% face a 2005).